domingo, julio 29, 2007

¿A qué saben los conventos?

Hoy traigo aquí un curioso ejemplo de "packaging". El "packaging" no es ningún deporte de riesgo, ni tiene nada que ver con Francisca alguna. Simplemente es el término que se usa en el mundillo para referirse al diseño de paquetes, perdón, para los que no estén libres de suspicacias: envases. Por buscarle un término español podríamos usar... uhmmm... ahmmm... 1,2,3, probando... ¿Hola? Ya está, en vez de "packaging", debería usarse etiquetar, que según la RAE es...

1.- Colocar etiquetas o marbetes, especialmente a un producto destinado a la venta.

¿Y qué es el marbete? Esa palabra que nunca habrás oído (yo sólo la he leído y hoy) es...

1.- Cédula que por lo común se adhiere a las piezas de tela, cajas, botellas, frascos u otros objetos, y en que se suele manuscribir o imprimir la marca de fábrica, o expresar en un rótulo lo que dentro se contiene, y a veces sus cualidades, uso, precio, etc.

Y hasta aquí, aprendiendo con la RAE.

Este es el detalle de un marbete de un paquete de rosquillas. Lean, lean. Claro... uno coge una rosquilla, la olisquea y espera notar humedad de esa rancia a la que huelen los sitios religiosos. Las iglesias y demás templos, al igual que las residencias u hospitales, tienen su olor característico. Sin embargo, cuando uno arremete contra la rosquilla no aprecia sabor calcáreo, petreo ni salino.
Está de moda lo artesanal, no hace mucho hubo una reunión de gastronomía monacal, pero caray... la frase del marbete es simpática.

"Elaborada con la receta de las monjas asturianas,

con auténtico sabor a convento".

Desconozco cuál es esa receta, supongo que será tan secreta como la de la Coca-cola, y si todas las monjas asturianas siguen esa misma receta (que me da que no, porque todas las pastas conventuales que he tomado no sabían igual). Y ahí lo ponen, la receta de las monjas asturianas. Todos sabemos, por Dios, que las monjas asturianas tienen mucho mejor mano para la pastafacturación mucho más elevada que las extremeñas o cántabras.
Uno, por su experiencia profesional, tenía que escribir cosas parecidas sobre los productos a vender, se imagina al "encargao" de ventas elucubrando sobre qué poner en sus marbetes. Buscando esa frase redonda que describa al producto y encima lo haga atractivo. Vamos que el consumidor se sienta especial.
He de decir que la frase es un poco floja, la verdad que el producto este no se hace a nivel de las Fontaneda. Los recursos son escasos, pero caray... Considero que bastaría con: "Con el auténtico sabor de nuestros conventos".
En una Asturias cada vez más parecida a las Canarias (recuerdos a todos los canarios de buen corazón) se está empezando a llevar mucho eso de "lo nuestro". Eso que no es de los demás sitios. Eso que podemos disfrutar en exclusividad. Eso que nace aquí y está abocado a morir aquí. En una Asturias así, qué mejor que poner eso.
Y claro... lo que cada uno interprete en "sabor a convento", determinará en mucho la posible adquisición del producto. A mí no me hace gracia mordisquear un capitel románico con un San Juan petreo. No sé a vosotros.
El etiquetado de los productos no es un tema baladí. Es muy habitual no concederle importancia. Este es un ejemplo claro de un etiquetado o packaging de circunstancias. El producto será lo bueno que sea, pero su presentación no es la más atractiva y no cuesta tanto molestarse un poco por hacerla más interesante, realista y menos "comercialona".
Y hasta aquí el ejemplo de Las rosquillas Monjas mientras...
Sigo pensando.

viernes, julio 27, 2007

Las reglas cambian, los clichés no

Viendo y reviendo el genial anuncio de la cerveza Cruzcampo Light capté el siguiente fotograma. Sí, debo ser un esquizoide pajillero que parece que no tiene otra cosa que hacer que dedicarse a ver vídeos de publicidad. ¡Qué le voy a hacer, me gusta! (y ahora, si me lo permiten, me voy a apretar un poco el cilicio...)

Y el fotograma en cuestión es este...

Lo sé, tá jamona la camarera. Pero por qué le han puesto una camisa a punto de reventar ante el ímpetu de unos pechámenes dispuestos a comerse al cliente. Y esas dos manos a lo "Aurora". ¿Sigue el sexo [el del weno] condicionando la publicidad? Por lo visto, insinuado y demás, parece que sí. ¿Es eso malo? ¿Beberemos más cerveza light por el pechamen de la camarera? Quizás no, pero... la verdad está ahí fuera (y en ese momento cambiaba de canal. Lo siento, nunca pude con Expediente X).

Aquí podréis ver el anuncio. Y sí, ahí está la chica a la que hago referencia. Que yo no miento (creo). http://www.youtube.com/watch?v=gbCMC91hTVI


Sigo pensando...

miércoles, julio 25, 2007

Es cuestión de target

Hace unos días Enrique Dans, un fuera de serie, sin duda, avisaba de lo obsoleto que se está quedando el buzón de los edificios. Un lugar donde, según él, sólo recibimos abundante "correo basura". Según su escrito, las empresas que aún usaban esta forma de contactar con su público le dejaban mucho que desear. Por lo general, suelo coincidir con su forma de ver el progreso tecnológico. Sin ir más lejos, el "Chof" de Windows Vista. ¡Qué diferencia entre los tipos que hacen cola por comprar la PS3 o el 7º Harry Potter y quienes... quienes...!

Pues quiero traer aquí un ejemplo de buen buzoneo. Ayer sacaba del buzón la siguiente octavilla:


Creo que las empresas no dejan de ser mejores o peores por los medios que utilicen para llegar a su público, sino por llegar a su público con el medio más propicio, sea cual sea. En este caso, el buzoneo es barato y llega a los hogares donde puede haber necesidades económicas.
Por otro lado, la octavilla es sencilla, directa y clara. La información es precisa. Y tiene algo que falta en todo ese "correo basura" que recibimos según Enrique Dans: humor.
Sencillez y humor, fórmulas, para mí de éxito.
Sigo pensando...

*Target: Anglicismo habitualmente utilizado en publicidad para designar al público objetivo de una determinada campaña, producto, etc.Target: Es el público objetivo al que va dirigido un producto o servicio. Es decir, un anuncio de las "Muñecas de Famosa" estará dirigido hacia niñas menores de 10 años y el de un plan de jubilación será para trabajadores mayores de 45 años. es.wikipedia.org/wiki/Target