miércoles, octubre 31, 2007

Música de anuncios, una pequeña selección

Lo prometido es deuda...
Aquí dejo un par de canciones que fueron usadas para anuncios. Como no tengo mucho tiempo antes de marchar a Barcelona os dejo una lista... Ya sabéis dónde podéis encontrar las canciones. En las tiendas de discos.

Misirlou, de Dick Dale & Deltones en anuncio de Trident
Cum on feel the noize, de Quiet Riot en anuncio de Fiat Seicento
Meravigigliosa creatura, de Gianna Nannini en anuncio de Fiat Bravo
I can't living is without you, de Tony Braxton en anuncio de Páginas Amarillas
Hoppipolla, de Sigur Ros en anuncio de Médicos del Mundo
Narcotic, de Liquido en anuncio de Gas Natural
King of the Road, de The King, en anuncio de Audi
You really got me, The Kinks, en anuncio de Nissan
La música nocturna de Madrid, Luigi Boccherini, en anuncio de Iberia
Sigo pensando...

domingo, octubre 28, 2007

J&B y la recogida de datos al asalto

En un local mitad pub, mitad abrevadero nos encontrábamos mis amigos y yo tomando algo. A nuestra diestra, un grupo de mozas. Dos de ellas llevaban unas PDA o similar (no soy un experto tecnológico y mi móvil sigue siendo el Alcatel One Touch 332 que me compré en La Vaguada cuando vivía en Madrid). Esas dos iban de grupo en grupo hablando con la gente y apuntando cosas en ese aparatejo.

Pasado un tiempo nos tocó el turno a nosotros. Tras las pertinentes bromas y comentarios nos comentan que están participando en una promoción de J&B. Nos dicen que J&B organiza fiestas en Barcos, aviones, etc... y que si queremos participar en el concurso de una entrada para esas fiestas que sólo tenemos que darles unos pocos datos. Por lo que pude observar la gente se los daba sin problemas.

El barco de J&B Nightology

Cuando vi que mi amigo firmaba sobre la PDA me eché para atrás. Hostia. Una cosa es dar tu nombre, tu mail, pero otra distinta es dar tu firma sin que te garanticen un mínimo de protección de datos o sin que te informen claramente del uso posterior de esos datos.

Era mi turno. Yo no las tenía todas conmigo. Y le pregunto a la chica, ¿pero esto, para qué es? Y me repite lo de los viajes fiesta de J&B. Y como yo no soy consumidor de J&B ni un ave nocturna, sopesé que la entrega de mis datos valía más que entrar en un sorteo cuyo premio no me interesaba. Así que se lo dije. Sé que pudo resultar borde. Sé que está trabajando en sábado noche. Sé que sólo son un par de datos que no me compromete a nada, pero da igual. Intuyo para lo que van a usar los datos en J&B y paso de colaborar por muy de buen ver y muy majas que estuvieran las zagalas.

La verdad que recolectar datos en el lugar del consumo de la bebida es algo frecuente. Son muchas las promociones en las que tú, tras consumir la bebida, das tus datos para participar en un concurso determinado. Las fiestas de marca con regalos promocionales también sirven para eso, en ocasiones. Pero lo hecho este sábado por J&B roza el asalto.

Curiosamente, puedo garantizar que estas dos chicas presentarán los datos de centenares de jóvenes ovetenses. Y es que en noche de fiesta, afectadas las percepciones sensoriales, somos personas más abiertas y sociales. Objetivo fácil a la hora de aflojar datos, nombre, correo, edad y lo que pidas, morena.

Posteriormente, Arranz y yo comentábamos que la publicidad rara vez había influido en nuestros hábitos de consumo de bebidas alcohólicas. O eso queremos creer, claro. Seguimos viviendo felices en este mundo donde el CRM, el data minning y esas cosas de control, análisis y seguimiento de datos están a la orden del día, pero no siempre a la vista.

Sigo pensando...

Mercado de ganados, mercadeo en estado puro

Esta noche de sábado acabó en el Mercado de Ganados de Grado. A las 5 de la mañana mi amigo Armando tenía que bajar su yegua y su potro a la villa moscona para venderlas. Sólo hay un mercado de estas características al año en Grado. Así que si no quiere volver con la yegua andando tendrá que ser hábil en la venta.

La yegua, en marzo de este año, cuando la bajó del monte
La venta del potro estaba casi garantizada. Sólo había que obtener un buen precio. Y es que los potros se destinan a carne y sólo necesitan estar bien alimentados para venderse. En cambio, si se quiere vender una yegua para cría, ésta ha de tener "hechura". Vamos, imagen. Una yegua de crianza tiene que dar buenos potros para luego venderlos como carne. La yegua de mi amigo, la verdad, tenía buena pinta comparada con el resto de lo que allí podía verse.

Para conseguir una buena presencia es conveniente bajar los animales del monte a los prados un tiempo antes del mercado. En el monte los animales sufren más porque el pasto es de peor calidad y escasea. Cuando un animal presenta un pelo brillante significa que está en plenitud.

Todo era nuevo para mí. Por eso fui. Quería ver eso. Mercado en estado puro. Y allí estaba, rodeado de caballos, yeguas, potros, potrillos y burros varios.

El edificio del mercado de ganados de Grado es circular. En círculos concéntricos se sitúan los animales. Entre ellos, sus dueños y los tratantes negocian el precio del animal. Se miran dentaduras, se mueve al animal, se pregunta edad, alimentación... Y también se recurre a la "guerra psicológica" para obtener el mejor precio.

El potro de mi amigo atrajo la atención de un tratante foráneo. Debía ser castellano por su leísmo descarado. Las pintas del tratante eran dignas de traer a este blog. Pelo entrecano peinado hacia atrás, rasgos calés, alto, fuerte y ancho. Pañolín de topos blancos sobre negro atado al cuello. Camisa desabotonada hasta el esternón (pese al intenso frío y la humedad). Una cadena de oro y un mondadientes pegado al labio. El palillo subía y bajaba conforme ofrecía precios y presionaba para que mi amigo y su padre soltaran el potro por el precio que les ofrecía.

El potro, con pocas semanas, tras bajar del monte en marzo

El argumento básico en estas transacciones es el tiempo. El que vende sólo tiene un día y el que compra tiene otros mercados donde ir. Si no quieres volver con los animales, lo que implica un gasto extra hasta el siguiente mercado y, por tanto, pérdidas, tienes que saber aguantar lo justo y vender en el momento apropiado.

El tratante castellano decía que había venido a Grado a por dos o tres potros. Que los quería para carne y que se iría enseguida. Si no andas muy ducho, puedes caer en su artimaña. Los tratantes, por lo visto allí, son muy locuaces. No suelen mirar a los ojos. Repiten varias veces su precio. Miran con desdén al potro o reconocen la buena presencia del mismo para acto seguido, decir: como este... hay muchos aquí.

Como coméntabamos Armando y yo, si no te gustara el potro no pasarías por aquí cada 15 minutos. Pero las visitas periódicas forman parte también del juego. Porque, ¿cuál será la última? Así se lo dejaba caer el castellano al ganadero de nuestra izquierda. "Que me voy a ir y te vas a quedar con el potro ahí". Suele haber mucha retranca en todos los comentarios. "Ya volverá", decíamos.

Entorno a un tratante y un propietario negociando se arremolinan otros tratantes y ganaderos; así como curiosos. Unos van a favor del tratante: "Que te está dando buen precio". Otros del ganadero: "Suelta más que es buen potro". El trato termina cuando entre las dos partes se dan la mano. No hay contrato alguno. No hay papeles de por medio. O yo, al menos, no los vi. Quizás por eso, algunos de los allí presentes lucían en su cara la marca del ojo a la funerala.

Lo más llamativo eran los ganaderos gitanos. Como dicen en "Cerdos y Diamantes" a los gitanos no hay quien les entienda. Y como también decían en esa película uno no sabe si es para liarte y obtener un mejor trato o porque hablan así.

Un factor importante es estar donde tus animales. Había un montón de caballos que atraían la atención de los tratantes pero la respuesta que recibían a sus preguntas era: "esos no son míos". Y si quieres vender, tienes que estar allí. Sí, de pie. Papando frío, empapándote con la humedad ambiente. Atento al movimiento de los animales, sus patas traseras, los potrillos nerviosos... En la espera hay conversaciones entre los ganaderos, preguntas, respuestas, puestas en común...

Cuando marché, muerto de sueño, habían vendido el potro al tratante castellano por un buen precio. La yegua, por el contrario, había recibido ofertas de otro tratante, pero muy, muy bajas. Para venderla tuvieron que esperar hasta las 12 del mediodía. Un tratante menos madrugador les ofreció lo que pedían; así que apretón de manos y "de aquí en un año" "y que lo veamos".

Sigo pensando...

Los tres anuncios de ayer son:
"Laura y/o Juan" del Volkswagen Polo
"Juanes" de Nokia N-series
"Invito yo, paga mamá" de Telepizza

sábado, octubre 27, 2007

Lo barato sale caro

Hoy tocaba sesión de bricomanía en mi casa. Tras largas largas a mi madre. Hoy por fin, su hijo se había puesto manos a la obra y le iba a pintar el techo de la cocina. Todo estaba preparado. Escalera, decapante, brocha, mascarilla, espátula y voluntad.
El decapante sólo vale para las pinturas plásticas (quedaros con esta palabra, plástico). El decapante es un líquido "mazo chungo" por su toxicidad. No va coña. No entiendo cómo pueden retirar un aceite de oliva por unas dioxinas y no retirar este tipo de productos. En la etiqueta pone, poco más, que te va a dar un chungo si no lo usas en lugares ventilados. Desde cáncer a problemas oculares y respiratorios para toda tu miserable existencia. Pese a todo, ahí estaba Jesús para dar satisfación a su madre. Pintar el techo de la cocina.
Y comienza el proceso. Tras quitar los desconchones más visibles con la espátula procedo a manipular el decapante. Meto la brocha en el bote y... cuando la saco... esto es lo que me encuentro...

brocha

¿Nuevas tendencias en peluquería?

La brocha, la muy hija de su madre, tenía unas cerdas plásticas... Y claro... el decapante no discrimina entre unos y otros... Así que hasta que no llegue una brocha de cerdas biológicas, incorruptibles, impasible el ademán, creo que la labor de pintado va a estar suspensa.

Una cosa está clara: el decapante es efectivo. Me costó una pasta, no como la brocha, que la compré en los 20duros. Así que, lectores míos, me aplico la máxima: "Lo barato sale caro".

PD: Y a ver cómo se lo explico yo a mi madre. Con la ilusión que ella tenía. Apesadumbrado me hayo.

Sigo pensando...

Los tres anuncios de ayer son:

"Reno y elfo" de Movistar
"Nubes" de Iberia
Y no recuerdo un tercero...

viernes, octubre 26, 2007

Pinitos web...

Ahora mismo estoy escuchando Dreaming la canción de Mas que Coches (¿No os encanta ese programa?) y bueno, me he dicho. Voy a postear algo. Necesitaba despejar de mis artículos. Tengo que entregar unos cuantos artículos y no me salen. Estoy seco como el Segura. Por fortuna, hace un par de días entregué la página web de Quique Santacruz, mi amigo actor de La Palma.
Como dijo mi hermana, sencilla. Nada que ver comparada con la anterior, comentó Arranz. Y yo pienso, poco a poco voy mejorando. Y eso me alegra.
En fin, antes de irme a Barcelona prometo colgar un mensaje con las canciones publicitarias que más me están gustando o me han gustado. Dreaming, por supuesto, estará.
Sigo pensando...

miércoles, octubre 24, 2007

El símbolo hace a la ley, no al revés

De todos es sabido que yo soy español. Los españoles tenemos unos símbolos que nos representan. Uno de ellos es el himno. Por no se sabe qué extraño complejo de inferioridad, ha prendido en los políticos y otras gentes la necesidad de dotar a nuestra Marcha Real de letra.

Allá por la facultad se nos explicaba que las leyes "bebían de varias fuentes" (sic). Una de ellas era la costumbre, el hecho. De ahí lo de "de hecho, que no de derecho". Bien. Un símbolo nacional no es algo que se pueda inventar en un taller de orfebrería. No puede aparecer una mañana el orfebre con un "algo" y decir: esto es lo que representa a toda la nación. Ahm... No. Nuestros símbolos nacionales no nacieron siendo tales. Se forjaron con el paso de los años y de las generaciones.

El himno nacional fue, según dicen, un regalo de un príncipe alemán a la monarquía española (ya ven qué cursiladas se regalan algunos). Esa composición para pífanos y tambores, acompañaba a la familia real en sus actos públicos. A fuerza de pasear reyes y acompañarla de su respectiva marcha, se asoció canción con rey y por extensión, con lo que éste gobernaba. Y de ahí que la marcha real o granadera, sea nuestro himno nacional. No fue un decreto real el que, recibida la partitura, estableció esa música como himno oficial, sino la costumbre. Y la costumbre nos lo trajo sin letra porque así se lo dieron al rey. Era y es una marcha militar sin letra.

Ni siquiera nuestra bandera actual nació siendo nacional. Sino, "simplemente" como pabellón de los buques de nuestra Armada. Más tarde, por extensión y uso, acabó siendo la nacional.

No tiene sentido alguno ponerle letra vía decreto al himno. No está en la gente. No sale de la gente. No es algo que emane del pueblo para que la gracia de nuestros gobernantes la recojan en nuestra legislación.

¿Que no tenemos letra que cantar cuando suena el himno nacional? ¿Y? Prefiero ser libre de pensar lo que para mí evoca mi himno. Y, además, "Lolo" somos todos.

Sigo pensando...

sábado, octubre 20, 2007

Delenda est carthago!

Y lo fue, Catón, y lo fue. De Carthago no quedó ni el rumor de Eneas y la reina Dido refocilantes. Esta mañana recogí del buzón un "marcapáginas" de la academia de italiano "Carthago". Anda que no tienen mala milk. No sólo te trajinas a su Reina. No sólo la abandonas. No sólo les ganas en tres guerras. No sólo les destruyes la ciudad. No te bastaba con eso, no, romano. Tuviste que poner a tu academia el nombre de la ciudad enemiga de Roma: "Carthago".


Pues bien, además de la ironía o retranca que guarda el nombre de la academia, me ha gustado el "marcapáginas" porque incluye un minidiccionario de italiano. Me hubiera sido de extrema utilidad cuando nos embarcamos en un Fiat Panda Blue Marine por todo el norte de Italia. La de veces que tuvimos que preguntár dónde estaba y cómo se llegaba a los albergues. Nunca mais sin GPS o Galileo.


Venecia

Venecia en tres planos, click para ampliar

Sigo pensando...

viernes, octubre 19, 2007

Ahí me las den todas

Resulta que nuestro Gobierno decide, como parece lógico, que se nos facture por segundos las llamadas telefónicas. Como no saben latín las telecos que operan (¡sin licencia médica!) en nuestro país... los usuarios, en vez de ver recortada su factura, ven impotentes, cómo ésta sube. Todo se debe al alza supuestamente acordado por las tres operadoras principales tras entrar en vigor la obligación de cobrar por segundos.

Los usuarios se quejan. Ah, pallo que nos han subío las llamáaaas. No me digas, José, esto se pone insostinente. Dende que arrivó el peuro, tá tó que no se enpuede de mantener uno. Y la Comisión Nacional de Competencia reacciona abriendo un expediente de investigación a Movistar, Orange y Vodafone. De demostrarse que han acordado una subida de tarifas se les podría multar con hasta el 10% de su facturación anual. Una pasta gansa.

Hasta aquí todo es justicia de cuento. Los desamparados verían cómo se castiga a los malvados ogros y los ogros siguen chinchando a la plebe.

Y es que... ¡las multas las pagaríamos nosotros! O sea, que además de cobrarme más tendría que pagar la multa de quien actúa ilegalmente. Así las cosas, los ogros dirán: Ahí nos las den todas.
¿No sería más lógico que el importe de esa posible multa se repartiera equitativamente entre los usuarios? Las empresas reingresarían la multa y los usuarios tendrían más minutos para hablar. Casi todos felices y comiendo perdices.

Sigo pensando...

jueves, octubre 18, 2007

De sucedáneo a saludable

Atención, momento abuelo Werther's. Cuando era pequeño mi padre me contaba que en los tiempos de la fame, allá por el 40, el café escaseaba y tenían que ingeniárselas para alargar lo que el racionamiento les concedía y el extraperlo les sangraba. Así, en casi todos los hogares españoles, se mezclaba el café con achicoria para darle color al agua caliente. La achicoria, más barata, era el sucedáneo del café. Al igual que el puré de patatas de hoy es el sucedáneo de la bechamel en las croquetas (Marcos, eso es paladar).

Hoy día, paseando por mi Gijón del alma, me he topado con una campaña gráfica curiosa. Una campaña para fomentar ¡¡¡el consumo de achicoria!!!

Fibra en la Achicoria

Más carteles y más info en http://www.achicoriaessalud.com/

Son tres carteles. Tonos ocres y con una estética similar a la de Fontaneda digestive (qué anuncio más bonito, ¿verdad?). Fruta, pescado y aceite de oliva, los tres alimentos estrella de una dieta saludable. Tan saludable como la achicoria. Esta campaña sólo se ha desarrollado por la cornisa cantábrica como informan en "A fuego lento". Será porque como no nos baña el Mediterráneo, no estamos tan condicionados por la dieta fetén.

Ya lo véis. Lo que ayer era un sucedáneo (y así consta aún en la RAE) hoy es un producto independiente, soberano que intenta tratar de igual a igual al café y abrirse un hueco en nuestra cabecita de consumidores. Cómo no, a través del argumento estrella estas navidades: "La salud". (Empiezo a echar de menos los tiempos de Baudelaire... y demás parnasos)

Sigo pensando...

El Nuevo envase de Central Lechera Asturiana

Habrá que probarlo. Escéptico hasta la mano en la llaga. Cuando este blog daba sus primeros pasos publiqué una entrada "quejándome" sobre lo poco prácticos que eran los abrefáciles de los bricks de leche. Muchos meses después, Central Lechera Asturiana, que no es manca para estas cosas de la leche, presenta su nuevo envase. Según ellos mismos:

"Central Lechera Asturiana te ofrece la leche UHT Entera en un nuevo brik, más práctico y fácil de manejar. Permite la apertura del envase en un solo gesto, se perfora automáticamente el aluminio delenvase, sin necesidad de retirar manualmente el sellado. Además, garantiza un excelente vertido sin goteo y total higiene y seguridad."


El Nuevo Envase de Central Lechera

Sobre el papel, maravilloso. Cuando tenga perras para poder pagarme un litro de la Central, veremos si es cierto lo que dicen.

Sigo pensando...

Los tres anuncios de ayer son:
"Se venden solos" de Ford
"Nubes" de Iberia (si no recuerdo mal, creo que la canción es Caravane of love)
"Creciendo contigo" de la Aseguradora Aviva

martes, octubre 16, 2007

¿De qué anuncio es esta música? II

Ayer, antes de irme a la cama, hice un zapeo. Y zas. Me topo en La Otra un programa de música de esta alternativa (de la que tanto le gusta al Maestro). Y oh, casualidad suena una canción que me suena de un anuncio... pero de ¿cuál? Al principio la confundo con la de los informativos de Antena 3. Luego empiezo a pensar... Esta cancioncilla tiene pinta de ONG. Pruebo anuncios de Cruz Roja, y nada. Así que recurro al google y zas. Médicos del Mundo de 2006.

Intérprete: Sigur Ros
Tema: Hopippolla
Vídeoclip (muy bueno).

Sigo pensando y asombrándome de recordar una melodía después de tanto tiempo...

Barcelona

Barcelona es una de las deudas pendientes que tengo. Y la voy a saldar este próximo puente.

Barcelona

Barcelona por mí

Sigo pensando...

lunes, octubre 15, 2007

¡Es Marcilla!

Entre las visitas de este blog hay unas que me llaman la atención. Llegan a yoideotucreas mediante el siguiente y similar término de búsqueda: "Aroma Saimaza Octava Maravilla". Lógicamente, la entrada a la que les dirige google es ¡Café!.

¿Por qué esa gente pone Saimaza en vez de Marcilla? Porque como quedó dicho, el Aroma es Saimaza. El resto de cafés tienen olor. Por eso, la apuesta de Marcilla por colarse en ese hueco necesitaba de asociar más la marca al aroma. Y la campaña "La octava Maravilla del mundo", al menos en televisión no repite mucho esa idea.

Es como el lanzamiento de Fruit Simple. Muy bonito el anuncio (con la fruta y las etiquetas) pero para ser un nuevo producto, repiten muy poco el nombre del mismo. Y yo lo recuerdo porque puse interés en ello.

A veces, aunque pueda quedar un poco ridículo, es mejor pecar por exceso que por defecto. Y si el Aroma es de Saimaza y queremos ocupar su puesto, ya que este se ha "naturalizado", no conviene lanzar una campaña que parece mancomunada, de todo el sector cafetero, sino unirlo a nuestra marca. Esa es mi impresión ante las abundantes visitas que piensan que es Saimaza quien está detrás de la octava maravilla y no Marcilla.

Sigo pensando...

Los tres anuncios de ayer son:
(No recuerdo ninguno...)

domingo, octubre 14, 2007

El photoshop se la juega a El País

EL PAIS va a cambiar de imagen, incluso parace que de tendencia (¿moderadamente progresista?). Y como bien apuntan en su especial, lo primero que hay que hacer es cambiar el tipo de letra. Por ello, han encargado a un prestigioso tipógrafo que les diseñe un tipo de letra exclusivo. Así, además de diferenciarse del resto de medios, no tendrán que pagar derechos de uso de las letras. Hasta el momento usaban la clásica Times.

Curiosamente, han editado un especial para informar de los venideros cambios. En una de sus hojas puede verse la nueva letra en comparación con la antigua. Esto es lo que nos encontramos:

Pantallazo del Especial de El País

En la edición online, a falta de imágenes, recurrieron al retoque del pantallazo anterior. Y el resultado es el siguiente:

Pantallazo edición online de El País

¿Todo igual? No. Unas ligeras nubes blancas invaden las Aes. En vez de eliminar el texto con una selección, usaron un pincel, cuya dureza, curiosamente, tampoco debía ser muy elevada, de ahí que invadiese las letras.
Las letras retocadas y manchadas
Una pequeña chapuza, despreciable y sin mayor trascendencia. Pero quizás sirva para que empecemos a desterrar de nuestro oficio la siguiente expresión: "total, ¿quién se va a dar cuenta?"

Lo repito y no me cansaré de decirlo. Al igual que no hay cliente pequeño ni cuenta despreciable, no hay tarea que debamos minusvalorar. El todo son sus partes, si las partes fallan, el todo flaquea.

Sigo pensando...

Asturias Puntería Natural

Desconozco quién diseñó esta camiseta. Triunfó en Asturias durante años allá por los noventa, incluso, quizás, antes. Yo, por supuesto, tengo una. Aquí os dejo el dibujo que lució media Asturias en su pecho.

Asturias Puntería Natural


Asturias... Puntería Natural

Y ya que hablamos de Asturias. No puedo dejar de decir que ya ha llegado a mi casa la primera remesa de Sidra dulce. El mosto de la manzana. Base de la Sidra Natural que podréis probar en cualquier sidrería. La lástima es que por sus características la sidra dulce no se puede comercializar por los cauces legales.

Sidra Natural

Sigo pensando...

sábado, octubre 13, 2007

¿Cuál es el anuncio de esta música?

La pregunta suele ser la inversa: ¿Cuál es la música de este anuncio? Curiosamente, estaba escuchando una pequeña selección de clásicos y de repente identifico unos acordes como los de un anuncio. Miro el título... Uhmmm, "La música nocturna de Madrid". Visiono los dos anuncios más característicos de mi antigua comunidad y compruebo que no se usó para ellos. Aún así, insisto. Pongo el autor en Google Luigi Boccherini seguido de anuncio. Premio, me ponen en la pista de Iberia. Luego al youtube. Anuncio Iberia. Y, ridiela, tal cual. Ahí estaba. Fenómeno curioso este. Del anuncio ni me acordaba, sólo había quedado en mí la música.
Disfruten del anuncio y de la música de Luigi Bocherini.

Sigo pensando:

Los tres anuncios de ayer son:

No hay anuncios porque, diantres, no vi la tele (bueno, miento, vi el desfile)

viernes, octubre 12, 2007

Oído al vuelo II

Hay frases impactantes. Ya lo decía Bassat en su "Libro rojo de la publicidad". Abre los oídos. Así que ya sabéis, dejaos de ipods y demás zarandajas (la primera vez que oí esta palabra fue en boca de Paco Rabal anunciando la aparición del periódico La Razón. Quién le iba a decir al actor que luego La Razón terminaría basando sus ventas en las zarandajas que él nos afirmaba no vendrían en ese periódico).

Esta tarde en Gijón, durante un paseo por la zona de la Providencia, vemos subir a un abuelo, patinete al hombro y nieto remolón cansado de tanta caminata. Obviamente, el niño se queja. Y el abuelo, que sigue a los padres de su nieto, contesta resignado: "Calla, Marcos, calla y camina".

Sigo escuchando...

Axe se paxa

No hace mucho hablaba sobre cómo AXE había conseguido hacer calar su mensaje y posicionarse como un producto para hombres. Hoy, AXE vuelve a ser noticia. El sindicato de enfermeras protesta por la campaña en internet del desodorante. La verdad sea dicha, Axe se pasa un pelín. Pero... sólo es sexo. Ni siquiera es explícito. Las mujeres que aparecen están trabajando, son actrices o modelos, o las dos cosas. Sí, que las mujeres se muestran juguetonas... Sí. Pero sólo es un papel, es sexo.

No sé qué entienden algunos por sexo. ¿Una sábana agujereada entre los dos amantes y movimientos al ritmo de Berlioz? (¿De qué dos películas salen, por un lado la sábana agujereada y, por otro, Berlioz? Gallifante para el que acierte) .


Pantallazo de la page de experimentoaxe.com

Pantallazo de la página www.experimentoaxe.com
No sé, a mí me convendría que se aclarase un punto importante. Si vestirse como una puta es un claro ejemplo de la libertad de las mujeres. Si se pregona que las putas son trabajadoras del sexo. Si se dice que desnudarse sobre un escenario es un trabajo tan digno como servir copas en un bar. Si no le damos importancia a determinadas qué cosas, ¿por qué se le da cuando son representados por actrices? ¿Es que acaso molesta más la ficción que la realidad? ¿Nos dejamos de hipocresías y vamos a tope contra la banalización del sexo?

Es en estos momentos, sí, ahora... cuando me viene a la cabeza el calendario "desnudo artístico" que los estudiantes de medicina y química de la universidad de Oviedo (por poner un ejemplo de aquí) hicieron para pagarse parte de su respectivo viaje de estudios. La dignificación de una profesión empieza por sus propios profesionales.

Quizás todos seamos responsables. Como decía esa magnífica campaña contra la drogadicción.
La ley general de publicidad, un ejemplo más de vulneración del artículo 14 de nuestra constitución , dice que es publicidad ilícita:
a) La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente a los que se refieren sus artículos 18 y 20, apartado 4. Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Orgánica de medidas de protección integral contra la violencia de género.
Al margen de que este castellano me cuesta entenderlo. ¿Podemos considerar ilegal esta campaña? Yo no veo vejación por ningún lado. Quizás no he llegado a todos los rincones de la página en cuestión. Veo carne. La vinculación de cuerpo, actuación y producto es evidente. Quizás estereotipos... pero no me coadyuvan a "generar violencia de género". No sé... Otro caso de dermis hipersensible y de falta de tacto por las partes implicadas.
Sigo pensando...
Los tres anuncios de ayer son:
"Elefantes" del chocolate Cote d'or
"Dos sabores" de Danonino (el pequeño suizo de toda la vida)
"1 día de prueba" de Skoda Fabia (es curioso. El periódico que lee el comercial es "Clarín" de Argentina")

jueves, octubre 11, 2007

¡Que llegan los calendarios!

Se acerca el fin de año. Y con ello la avalancha de calendarios de todo tipo y todos los formatos. Hace tres días diseñé mi primer calendario. Era para un planning de empresa. Sí, de esos que te regalan al empezar el año y nunca más miras.

A la hora de confeccionar un calendario hay que andar con mil ojos. Es muy importante que cada mes tenga sus respectivos días. Y vital, sin duda, que coincidan fecha y día de la semana. Para garantizar esto hay que hacer las cosas con cuidado y revisar el trabajo hecho.

Freehand es el programa elegido. No queda otra. Caja de texto. Los 31 días base. Tabulamos enero. Copiamos y pegamos el resto de meses. Hacemos la prueba de los nudillos y quitamos un día en los meses que coincidan en los valles (2 ó 3 en febrero si es o no bisiesto). Y de ahí, en adelante, tabulamos el resto de meses y pista. Se comprueba, se recomprueba. Miras de paso en qué día cae tu cumple. Y más pista. Es momento de colorear los domingos y los festivos. Reza porque no te toque un calendario de alguna empresa con la pera de "días del sector", porque ahí si que puedes meter la pata.

En fin, jóvenes, recordad que una vez acabado, revisado y demás todo, se ha de trazar los textos, por eso de que las imprentas son asín y no siempre te reconocen las fuentes. Ah, cuando traces, guarda como, no pises el original, que si tienes que hacer algún cambio...

Sigo pensando...

PS: Por favor, basta de calendarios con desnudos "artísticos" para sacar perras... No estaría mal arriesgarse con un calendario ateo o laico

Los tres anuncios de ayer y los últimos días:
"Se venden solos" de Ford (el mejor el del ruso)
"Sentido y sensibilidad" de Caja Madrid (bye, bye, osito!!!)
"Picar" de Kellogs (¡Abajo la represión! ¡Bienvenidos los Mini break!)

12 de Octubre

12 de Octubre, día de la hispanidad

Sigo pensando...

miércoles, octubre 10, 2007

Con los SMS en los talones

Mi pobre alcatel de 12 sms de capacidad aún tiembla. Y es que acabo de leer que han desarrollado otra "máquina" más para hacer envíos masivos vía sms a los móviles. Una herramienta que permitirá alcanzar a tu público objetivo de manera directa ahorrando costes y pudiendo personalizar el mensaje en función al target.
Y yo me pregunto... ¿cuándo empezaremos a hablar de SMS's basura?

Con el SMS en los talones

Sigo pensando...

PS: Hoy estoy tan cansado que ni me he parado a pensar en qué anuncios recuerdo. Ni siquiera me apetece poner el enlace a la noticia. Mañana será otro día.

Actualización 11-oct-07: He puesto el enlace que ayer por fatiga y pereza no puse.

Ama a la ortografía como te gustaría que la ortógrafa te amase a ti

No soy un radical (o quizás sí) del respeto a las normas de ortografía. El que esté libre de pecado que tire la primera piedra. Sin embargo, cuando un cliente nos confía su imagen; aunque sea con el encargo más chorra, debemos tener el máximo cuidado. Sólo los textos legales se transcriben tal cual nos los pasan. Un texto comercial se corrige, incluso se mejora. Y es que, aunque sea un predicador en el desierto: "No hay cliente pequeño ni cuenta despreciable".

Se abusa demasiado del "Tira que libras" y el ejemplo siguiente es clara muestra:


folleto con faltas

Click para ampliar

Cara: Donde hay coma debería haber punto. Faltan tildes en cómo y basándonos
Trasera: Champu lleva tilde, y claro, copy and paste... Japones también lleva tilde.

Y no diría nada si en los textos no hubiera una sola tilde. Pero es que las hay y en virtud del artículo 14 de nuestra constitución: todos somos iguales ante la ley.
Sigo pensando...
(Corre Córdobagris, muéstrame lo que es la premura)

lunes, octubre 08, 2007

Historias de España

Hay un blog muy bueno y muy recomendable donde periódicamente se publica un fragmento de nuestra historia. Destaca el autor por tener una loable distancia a la hora de abordar los temas y una fina ironía al narrar los hechos. Un blog didáctico y entretenido. Se llama "Historias de España. Anécdotas y momentos de nuestra historia" y su dirección es:
Inspirado en ese blog y para él, si lo quieren, he diseñado esta cabecera:

Cabecera para Historias de Hispania

click para ampliar (106*660px)

Sigo pensando...

Penélope al bic

Penélope

"Penélope"

"Tú no eres quien yo espero"

Joan Manuel Serrat

Sigo pensando...

domingo, octubre 07, 2007

Pequeños cambios

Buenas, como habréis podido observar he cambiado la cabecera de "El placer de una [buena] idea" y es que me topé con unas antiguas fotos de unas bombillas que saqué en Madrid para este blog. Y no sé, me puse algo nostálgico y me dije: pues nada, chico, hay que acabar lo que se empezó. Y este es el resultado. No es mejor ni peor que el anterior, pero es otro.

También he incorporado el buscador de google para ver cómo va y si realmente sale rentable. Si viera que no, bye, my baby!

Por culpa de mi característica propensión al desastre me cargué el menú lateral... por lo que es probable que muchos de los enlaces que tenía no aparezcan por ahora... Así que... en fin, poco a poco.

Y por ahora... hasta aquí los pequeños cambios.

Sigo pensando...

Los tres anuncios de ayer son:
"Galantería interesada" del Instituto Pond's (algo para retener la piel tensa como la de un tambor propompom)
"Caballo" de Solo Loewe (eso es perfil).
"The best, the boss, the one" de Movistar (¿Aún no tienes una blackberry)

sábado, octubre 06, 2007

Llaaama a pizza móvil

El jingle suele ser ridiculizado. Y es que su mensaje no es profundo. No busca hacer crítica social y cambiar el mundo. Su objetivo es meterse en ti y acompañarte hasta tu muerte. ¿Cuál es el teléfono de CCC? 902 20 21 22. Y ¿por qué lo sé? Porque su jingle caló en mí. Por no hablar de otros ejemplos como... "es la ilusión de todos los días..." de la ONCE, "el toma flan danone, no pares, no pares", el "me lo llevo" de El Corte Inglés, el "Qué bien, qué bien, hoy comemos con Isabel". Otro jingle que martillea en mi interior es el de Pizza Móvil. Los anuncios en radio no es que sean muy pallá, es más ni me acuerdo de cómo son, pero del jingle... hijos míos, del jingle no puedo olvidarme: "Llaaaama a pizza móvil".

Dicen que fue Richard Wagner quien introdujo en la música la utilización del leit-motiv. El leit-motiv es un fragmento de música que se repite varias veces a lo largo de una pieza musical. Por ello, suele ser la más recordada por el público. Antaño se hacían coplillas que la gente canturreaba en verbenas, tascas o a sus hijos o nietos. La música acompaña el mensaje y el mensaje se sirve de la música.

Regresando al motivo por el cual me puse a escribir... Sí, no pretendía hablar de los jingles, ni del leit-motiv, ni de la música en los anuncios. Pero fue pensar en Pizza Móvil y saltar a mi cabeza el jingle de la pizzería. Y es que vengo a hablar de Pizza Móvil (Llaaama a Pizza Móvil). Concretamente de su propaganda.

Me sorprendió gratamente el siguiente diseño:

Folleto de Pizza Móvil

No es que sea una innovación o algo súper original, pero es una aplicación correcta de una idea. No hace falta mostrar la pizza, lo importante es el precio. "Un precio muy pequeño para nuestras "especialidades" y "recomendaciones del chef" (por si no se lee correctamente en la imagen)".

Sigo pensando...

La paradoja budista

Ayer un amigo me comentaba lo que su madre había escuchado en la conferencia un maestro lama español. Ya ven que esta frase es todo un ejemplo de marketing boca oreja. Según el lama la publicidad era una de las causas del sufrimiento de la gente. Pues ésta les generaba necesidades irreales.
(Cualquier puntualización a estas palabras será bienvenida y agradecida).
A mí, que me gusta la publicidad y quiero vivir de ella, la única cosa que me viene a la cabeza cuando oigo ese tipo de declaraciones es la siguiente: ¿si no hubiera publicidad habría ido la madre de mi amigo a escuchar al maestro lama? No, porque, probablemente, no se hubiera enterado de que ese hombre iba a estar en el auditorio tal día, tal hora y para hablar de tal y cual cosa. Eso, aunque muchos lo llamen información a secas, no deja de ser publicidad.
Sigo pensando...

The best, the one, the boss

Curioso anuncio el de Movistar. Con la garra y el "ringtone" de la canción ·Simply the best· de Tina Turner el spot nos muestra "a la primera persona" que ha tenido una blackberry en España y el desconsuelo que le produce ver que todos ya lo tienen. Ya no es exclusivo.

Steve Jobs presenta su iPhoneLo peculiar del anuncio es que Movistar pone en mal lugar a esos clientes que buscan ser exclusivos mediante el lucimiento de su móvil. Tendencia que a día de hoy está dándose con el iPhone de Apple.

¿Viene esto a confirmar el hecho de que Movistar no se ha hecho con la exclusiva del iPhone en España como dicen muchos y contraatacan de esta manera? ¿O es una primera piedra en la campaña del lanzamiento del iPhone?

Según Manu Contreras de Gizmología es más que posible que el capricho de Apple lo tenga ya Telefónica. Se basa en las palabras de Antonio Viana Baptista, en la presentación de las novedades de Telefónica: «Hoy no hablaremos del iPhone, lo hemos lanzado en Reino Unido con O2, pero hoy no hablaremos del iphone». El tiempo dirá. Pero Movistar ha aprendido de Apple a la hora de promocionar cosas: "siembre misterio, rumores y dudas y obtendrá interés."

Sigo pensando...

Los tres anuncios de ayer son:
"Equilibrista" de las gafas progresivas de Alain Afflelou
"Elle" de Yves Saint Laurent
"Escenarios" de Opel Astra

jueves, octubre 04, 2007

Parecidos razonables

En la TPA hay un concurso en el magacín "Con dos de azúcar". Lo sé porque viene en la propaganda del supermercado masymas. Y lo anuncia el siguiente personaje.

Tupé en la TPA
¿No guarda un parecido con Bob Detroit (el de Mofli, el Koala)?

Bob Detroit


Sigo pensando...

San Miguel riza el rizo

Soy un consumidor conservador. Me cuesta adaptarme a los cambios. Sin ir más lejos, el diseño de los coches no termina de convencerme hasta que no pasa mucho tiempo. Aún así, por años que ya han pasado, no termino de asimilar el trasero de los Renault Megane actuales. Y es que... donde esté el Renault Megane Coupé DTLV (DeToaLaVida) amarillo...

Renault Megane DTLV

Perdón cordobilla mío

Y es que, en ocasiones, las cosas que funcionan bien es mejor no tocarlas. El ejemplo paradigmático de todo esto es LEGO, que desde que se "especializó" empezó a vender menos. Y es que... ¿qué haces cuando acabas de montar el Harry Potter en Lego? El Lego de nuestra infancia, como bien saben mis primos y mi amigo Arranz, permitía montar la figura y después hacer con las fichas lo que quisiéramos. El límite lo marcaba nuestra imaginación.

(Eso sí, Lego intenta salir del bache con esta original propuesta, la Lego Factory.)

Pues bien. Hoy día, dado el rollo saludable que nos invade, hasta la cerveza se nos vuelve prolife. Empezaron con el 0'0% y el sin alcohol. Unos productos lógicos ya que eran ideales para aquellos que necesitaban coger el automóvil y no querían renunciar al saborcillo del orín de asno (léase El Sol de Breda). Sin embargo... ¿hemos perdido la cabeza? Ahora hay Shandy Fruta de la Pasión. ¿Qué **** es eso? ¿Hay ahí cerveza? Pero bueno, son cosas nuevas que salen, como esa Cherrycoke de inolvidable anuncio, pero de fugaz paso por el mercado patrio. Ni siquiera la leyenda urbana sobre el fin del uso de la marca Coca Cola obró el milagro de que la gente abrazara ese nuevo sabor.

Dice Bassat en su "Libro rojo de la Publicidad" que si sacas un producto, no te olvides de que esté en el punto de venta antes de que los consumidores pregunten por él.

Los camareros y los hosteleros deben estar un poco cansados de tener que hacer hueco a cientos de nuevos productos y envases. El agua vitalínea y los olores de fontvella, los tés de Trina (un acierto para la marca, sin duda). Los distintos nestea's. Los numerosos Bios, Bi y demás multifrutas. El Sandevid. Los bacardi brezzers. Los absolut de colores. Las cocas Zero, Light, con o sin Cafeína. Los descafeinados de máquina o sobre. Pero la gota que debe estar a punto de colmar el vaso es hacer hueco al siguiente producto:

"Cerveza San Miguel 0'0% con Té sabor limón"

¿No estaremos rizando demasiado el rizo?

El producto salió a principios de año, pero hasta que no vi la gráfica sobre uno de sus camiones vivía feliz, tranquilo y pensando que In Vino Veritas.

Por cierto, bebe con moderación. Es tu responsabilidad.

Sigo pensando...

JSE, la peor manera de vender algo...

Ayer noche veía en el telediario el spot que las Juventudes Socialistas habían elaborado para, supuestamente, apoyar la asignatura de Educación para la Ciudadanía. Tras verlo me dije: con amigos así, no hacen falta enemigos.

No voy a entrar a valorar esa asignatura, pero sí el anuncio. El mismo me parece la peor manera de vender algo. Tienes un "producto", la asignatura en cuestión. Curiosamente, tu producto cuenta con la oposición de muchísimas personas. No te lo van a comprar, y encima, van a hacer todo lo posible por convencer a otros de que no lo compren. Y si pueden, incluso, intentarán que lo retiren del "mercado". Con estos mimbres, a los jóvenes socialistas no se les ocurre otra cosa que ridiculizar a esos opositores. Ese anuncio invita a todo menos a apoyar la asignatura. Podrás reírte, pero... no sé, es desagradable. Le sobra prepotencia. Y, en mi opinión, va a enconar las posturas, en vez de acercarlas.

El spot en cuestión:


La campaña no es sólo este vídeo que no responde, precisamente, a lo que la Educación para la Ciudadanía pregona y busca conseguir: respeto al que no piensa como tú. Probablemente, éste sea el cebo para lanzar unos argumentos más sólidos y respetuosos (ya sé que soñar es gratis). Las JSE se suman al club de los que ponen a disposición de todos los materiales de campaña. Y es que, "contra" más abierto seas, más posibilidades tienes de difundir tu mensaje.

Los tres anuncios de ayer son:
"Educación para la ciudadanía" de JSE (parece obvio)
"Como en tu casa" de Ladrillos Silensis
"Pancho" de La Primitiva (Lo normal pa un perro)

Sigo pensando...

miércoles, octubre 03, 2007

Visite nuestro bar

Hace unas semanas hablaba de los flyers. Pues bien, ahora me ha tocado a mí diseñar unos para un bar de Gijón. Y aquí está el resultado. A mí me gustan y me transmiten una imagen elegante, que es lo que busqué desde un principio. No sé a vosotros. Pero mejor que los de la discoteca Universal de Oviedo, con diferencia.

Flyers del INN, Gijón

Tengo que puntualizar un detalle. El logo del bar, lógicamente no lo diseñé yo. Pero quién sabe cuándo haré uno. Os seguiré informando.

Cuando queráis nos vamos de copas al INN. Ah, no contéis con los descuentos, estos cuatro van al portfolio ;) .

Estos flyers son de mi autoría, han sido elaborados para Baco Creativos, propietario de los mismos.

Sigo pensando...

martes, octubre 02, 2007

Audi a3, el anuncio que buscas

El anuncio del Audi a3. Si andas buscando este anuncio, en youtube lo tienes. Gracias a Roski. Para ahorrarte tiempo y si has llegado hasta aquí buscando el anuncio, aquí os lo dejo.
La canción aún no la he encontrado. Pero paciencia, este tipo de cosas suelen terminar saliendo. Cuando lo sepa, la pondré. [ACTUALIZADO: 18 oct 2007. La canción, según http://tvspot.blogspot.com es Marvo Ging de Los Chemical Brother's. Personalmente... demasiado larga... ; )]

Sigo pensando...

Es cosa de hombres

No vivía cuando el brandy soberano se anunciaba con ese lema: "Es cosa de hombres". Sin embargo, hoy ha paseado por delante de mis ojos en forma de desodorante.

No os perdáis los anuncios que Tío Pepe ofrece en su web

Extracto de una conversación materno filial captada en Oviedo:

Hijo -Mamá, ¿por qué me has comprado este desodorante de AXE en vez de uno normal tipo Sanex o Nivea?
Madre- No sé, como este es de hombres.
Hijo- (para sí) ¡Qué grande es la publicidad!

Punto primero, gracias mamá por ser tan buena conmigo y comprarme las cosas que debería comprarme yo.

Punto segundo, gracias mamá por ver en mí a un hombre.

¿Por qué mi madre ha comprado el AXE? Porque es el único que asocia como desodorante para hombres. El resto... serán buenos, delicados con la piel, mucho más eficaces, etc, pero ella no los clasifica como masculinos.

[Nota a parte] Este blog ha cuatriplicado en septiembre las visitas obtenidas en agosto. Y en estos dos días ya ha obtenido más visitas que en todo el mes de agosto. ¿Será el efecto AXE?

Los tres anuncios de ayer:
"Coro" de Honda Civic
"Comparte" de PSP
"Contribución invisible" de la Química BASF

Sigo pensando...

¡Corre!

No lo pude evitar. Ante noticias como esta... Gráficas como la que sigue. Bombillas que se encienden.

Gráfica del Museo del Prado

Sigo pensando...