viernes, agosto 29, 2008

Telefónica te da un euro gratis

No recuerdo la última vez que llamé desde una cabina telefónica. Hoy tuve que hacerlo. No me quedó otra. A parte del olor característico del auricular, el mismo que el de la última vez, me sorprendió el detalle de la promoción que me salió en el "displei" o pantallita:

"Si quieres un euro gratis para tu próxima llamada escucha este mensaje. 6=sí, 5=no".

Y yo que no "deprecio" el euro... escuché el mensaje. Una voz melosa con el cóndor pasa (o similar) de fondo me decía que podía estar en contacto con los míos sin necesidad de tarjetas ni leches. Enseguida capté que yo no era el hombre que esa voz buscaba, pues los míos están en llamada local, a lo sumo nacional y cierra españa. Así que algo chof marqué mi móvil para que me enviaran el PIN con el que obtener el euro que nunca utilizaré. Y este es el mensaje que recibí:

"Marca *12 en cabinas, realiza recarga de 2 o más eur con tu pin 64472287841 y recibirás gratis 1 eur adicional. Llama después al 900417070 y habla con los tuyos"

El pin no es el de verdad (es ficticio) (¿a que molan esas palabras semiraras para concretar algo que ya quedó suficientemente claro? Cantidad.).

Por otro lado, la de pasos que hay que hacer para hablar con los tuyos, imagínate que no están, que no contestan o lo que sería peor... que llamas a la carnicería por error. ¡Horror!

Sigo pensando...

jueves, agosto 28, 2008

Idea. ¿Por qué no invertir en mensajería?

En marzo recomendaba invertir en dólares. No fue el mejor mes para ello, ya que mayo y abril ofrecieron un dólar más débil. Aún así, la moneda americana vuelve a subir de valor (se marcha Bush) por lo que una inversión hecha en ese mes tiene pinta de rentar adecuadamente.
Ahora, tras pensarlo poco, os propongo invertir en empresas de logística, mensajería, etc. ¿Por qué? No sé en qué plazo, pero calculo que corto, las compras a través de la red serán actuaciones cotidianas. Las tiendas online aumentarán en tal medida sus ventas que demandarán más servicios de distribucción y transporte de sus mercancías. Y piensa, la tienda online X puede cerrar, pero siempre habrá la necesidad de llevar una mercancía del sitio A al sitio B.
Pero no propongo sólo invertir en Seur, DHL o en Transportes La Unión, sino en todo el ámbito que rodea este sector, especialmente en las empresas que surten los embalajes: las papeleras, las plásticas que hacen los rodillos de burbujas, etc... Y la guinda sería encontrar una empresa que esté desarrollando sistemas de gestión de mercancías y que, por tanto, agilice y economice los trámites. Creo que invertir en una tecnológica de este tipo es una inversión interesante. Si eres más mundano y pegado a la tierra, la apuesta por el embalaje es también atractiva.
Yo si tuviera perras invertiría en una empresa de mensajería que estuviera optimizando el consumo de combustible y ofreciera, no los precios más bajos, sino una satisfacción del cliente más alta.
No sé, ¿alguna sugerencia? (se compartirán beneficios :P)
Sigo pensando...

Fairy ultracaps, el único recomendado por Tupperware

Cuando Fairy lanzó su lavavajillas todos tuvimos que reconocerle su valor. Si alguna marca se lo ha currado para estar ahí, siempre, saecula saeculorum, esa es, ha sido y será, "Calgonit". De pequeño me hacía cruces (¿qué se hacen los musulmanes?) para comprender cómo era posible que todas, absolutamente todas las marcas de lavadoras y lavavajillas recomendaran Calgon y Calgonit. Tal parecía que si tu marca de lavadoras no estaba entre las que recomendaban, no era una lavadora, ¿un tractor quizás?

La frase: "El único recomendado por las mejores marcas de..." martillea nuestras consumidoras cabezas. Hasta tal punto que en los estantes de nuestros supers (porque el plural de supermercado es supers) sólo está el "único recomendado", ¿sólo? Ahora ya no, Fairy Ultracaps intenta abrirse un huequito en nuestro corazón.

Supongo, no lo sé, que Calgonit habrá hecho lo que Intel. Según se puede leer en "El libro rojo de las marcas" de Luis Bassat, la marca de procesadores ofreció un tanto % sobre las ventas a todas las marcas de ordenadores que incluyeran en su publicidad el logotipo "Intel". De ahí que hasta en el folleto del maligno Media Markt aparezca el simbolito de marras. Tiquitlín (no estaría mal un blog con efectos sonoros... En un futuro).

Si alguna marca podía asaltar el castillo de Calgonit esta era Fairy, de Procter & Gamble. El primer intento obtuvo como resultado que las amas de casa lo probaran. Era el anuncio del padre metiendo los platos en el lavavajillas, mientras una mujer embarazada se preguntaba qué pasará ahí dentro (Chungo, ¿verdad? Todos sabemos cómo salen los bebés: azules y llenos mierda). Mi madre, gran mujer y mejor persona, lo compró, lo probó y se volvió al Calgonit. Le pregunté (curioso e hijo que es uno) por qué. Su respuesta: No me parece que dé tan buen resultado como el otro. Ni qué decir tiene que mi madre nunca relavó los platos que lavaba con el fairy ultracaps (Yo tampoco. Todo lo veo limpio y puro hasta que empieza a oler). Sin embargo, el resultado era distinto.

Pero una marca Procter & Gamble no tira la toalla a la primera y modificaron su argumento.Si la gran razón por la cual Calgonit está donde está es la recomendación de grandes marcas y ganarse su apoyo supondría una guerra de porcentajes poco beneficiosa, a Fairy no le ha quedado otra, ya que no es mejor que Calgonit, de buscarse alguien que lo recomiende. Y buscando, buscando ha encontrado al amigo tupperware. Si algo es difícil de limpiar, amigas y amigos, eso es un tupperware. Por más que frotes, siempre se queda la grasona y, por más limpio que seas, siempre acaba cogiendo un color amarillento. Así que si tupperware recomienda Fairy Ultracaps será por algo. Tiquitlín.

El anuncio de Fairy Ultracaps (no han cambiado el producto ni su nombre ni su diseño) muestra una escena cotidiana con tuppers (por que el plural de tupperware, al igual que el de supermercado, es tuppers) y finaliza con la frase del millón: "El único recomendado por tupperware" (o similar).

Dicen que la publicidad española está en crisis creativa. La verdad es que sí, porque cuánto mejor es este anuncio del Fairy Ultracaps que el que acabo de describir.



Por cierto... es Fairy Ultra Caps, así separadito, pero el consumidor, ya saben, hace lo que quiere con los nombres de las marcas. ¡¿Qué les voy a contar que no sepan?!

Nota final: En la web de Fairy Ultra Caps no hacen mención a la recomendación de tupperware. Porque para qué actualizar las páginas web, ¿para qué?

Sigo pensando...

martes, agosto 26, 2008

I Gran Encuentro "Nos conocimos en Madrid"

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Sigo pensando...

(Este blog permanecerá asín de aquesta manera durante unos días. Ando de vacaciones. Breves, eso sí.)

martes, agosto 19, 2008

La paradoja de la creación digital y su conservación

Inicio un artículo entre lo "filosófico" y lo "chusístico". Puede que os aburra, puede que despierte vuestra curiosidad, puede que os haga pensar o alumbraros algún camino. Puede que os deje indiferentes. Sea cual sea el efecto que os produzca, yo necesito escribirlo; así que si lo lees, gracias, y si lo enriqueces con tus comentarios, más que gracias, enhorabuena por aportar. Si no lo lees estás en tu derecho. Como es una reflexión y mis reflexiones no tienen fin, procuraré servirla en cómodos fascículos.

La paradoja de la creación digital y su conservación
El movimiento pop surgió para realzar el valor de lo cotidiano o eso nos dijeron. Los coleccionistas dan valor económico (en ocasiones desorbitado) a lo que otros consideran y consideraríamos basura. Actualmente el nivel de creación, sea artística o de cualquier otra índole, es elevadísimo. Podría decirse que cualquiera puede crear, y de hecho, cualquiera puede. Los medios se han democratizado, sólo la creatividad y el momento marcan el origen de una creación. Las redes sociales se nutren de miles de millones de creaciones y excreciones, que de todo hay. Sin embargo, personalmente, hay una circunstancia que me inquieta o me causa una sensación de vivir peligrosamente la creación y consumo digital. La relación inversamente proporcional que existe entre la cantidad que se crea y la cantidad que se conserva. Cuanto más se crea, más consumimos, menos mantenemos. Y todo, paradójicamente, en una época que ha reducido los soportes, ha agilizado el almacenamiento y recuperación de información...

Nos decían en la facultad que el periódico de ayer sólo servía para envolver el pescado (fíjense si están atrasados en Ciencias de la Información que esta práctica quedó prohibida por el artículo 14.8 del RD 381 de 1984). La creación es efímera. Incluso hay artistas de lo efímero. Los escaparates son obras que duran unas semanas, como mucho, para desaparecer por siempre. Antaño y hoy todas las celebraciones tenían su arquitectura efímera. ¡Cuántos arcos del triunfo fueron ricamente levantados y desmontados después del desfile para no ser mostrados jamás!

Las "tecas" son esos lugares donde se catalogan y conservan, para su estudio y exposición, las creaciones humanas. Así tenemos las bibliotecas para los libros, las hemerotecas para los periódicos, las pinacotecas para los cuadros, archivos varios y pasillos y pasillos con decenas de documentos que son, sin lugar a dudas, nuestra memoria natural, la única manera que ha encontrado el ser humano de no tener que empezar de cero cada vez que nace un nuevo sujeto. Por eso nos parece tan difícil entender que antaño se cometiesen tales o cuales barbaridades. Hoy discutía sobre ello al respecto de la conquista de América, Bartolomé de las Casas y el esclavismo. Sí, es cierto, la media hora en coche desde Gijón a Oviedo da para mucho.

Internet y la creación digital han supuesto la entrada de miles de autores y de millones de consumidores. Si a Ortega su época le parecía que iba rápida, esta no podría mensurarla. Le faltaría toda la memoria natural desde 1929 a 2008, apenas 80 años, y todo un abismo.
Próxima entrega... "Necesidad de una "teca" digital" o "Nacimiento, difusión y muerte de una creación digital".
Sigo pensando...

jueves, agosto 14, 2008

La niña china fea que canta bien VS la niña china guapa que no canta bien

¡Actualización!
Una fea que canta bien, ahora ¡INGLESA!
inspirado en este caso británico.
¡Incluye el vídeo!
Tenían que encontrar el fallo, la envidia les corroía. La inauguración de los JJOO de Pekín ya tiene su punto flaco: un playback con drama social. Uno de los momentos más emocionantes fue cuando una niña cantó una hermosa canción en honor a su país a la vez que entraba la bandera nacional China. Bueno, resulta que hubo playback, que la voz de esa niña era la de otra, que encima era más fea y por ese motivo fue apartada del acto.
El mundo, que es así de hipócrita, alzó los brazos y puso el grito en el cielo: "¡Hay que ver la injusticia que se ha cometido con la fea!". Seguro que los típicos bienpensantes dirían: "¿Qué pasa, que porque es fea no va a poder cantar?". Seguro que muchos nos hemos apenado por la niña china fea que canta bien, pero nadie ha reparado en que a la niña china guapa que canta mal, sí, la dejaron salir, pero no la dejaron cantar. ¿Por qué estamos dispuestos a soportar a una niña fea y no a una niña guapa que canta mal? ¿Injusticia? Sobre ambas criaturas.
Siento que este escrito sea un pelín desairado, brusco o duro, pero es que a veces hay reacciones hipócritas que me hacen reaccionar.

Sigo pensando...

miércoles, agosto 13, 2008

Música corporativa. Entrevista a Manuel Pacho

Estoy seguro que recuerdan el siguiente anuncio:

Farala, tenemos chica nueva en la oficina. Y como se puede leer en algún comentario, siempre que llega alguien nuevo a una oficina, nuestro cerebrito nos saca la melodía de este anuncio. ¿Un éxito? Esa palabra se queda corta para definir un condicionamiento que persiste más allá del producto.

El autor de esa música y de tantas y tantas como "Vacaciones Santillana", "Puleva, leva, leva" es un asturiano, sí, también es el autor del "Himno del PP", ovetense y se llama Manuel Pacho.

Gracias a La Nueva España pudimos leer una entrevista con Manuel Pacho y aprender un poco sobre su carrera, sus impresiones y sobre la música corporativa. De la entrevista entresaco unas pocas preguntas y respuestas. Son las siguientes:
¿Para qué vale la música corporativa?
-Para representar, diferenciar y definir a las empresas.
¿Dónde se utiliza?
-En vídeos internos de empresas, en la espera del teléfono, en ferias como música de ambiente, y también en reuniones internas y de accionistas. Cada vez se utiliza más.
¿Qué tiempo de vida tiene este tipo de música?
-Se trata de que tengan vocación de permanencia. La sintonía del PP está funcionando desde hace veinte años, eso sí, con más de una veintena de versiones.
¿Cómo sería una campaña electoral sin sintonía?
-En España sería algo incomprensible, pero en Francia no, porque ningún partido tiene sintonía. Como es un país jacobino todos cantan la «Marsellesa».
¿Cómo emplean los partidos de España sus músicas?
-Las campañas se organizan como en Estados Unidos, con una música para cuando está llegando la gente al acto, que cree cierta expectación; cuando llega el orador principal tira para arriba y se hace una música muy brillante, y cuando termina se pone otra de espera hasta que intervenga el siguiente. Y para finalizar una música de final de fiesta que transmita que todos somos estupendos y que vamos a ganar las próximas elecciones.

Enlaces sobre Manuel Pacho:

Reportaje en El Mundo, "El hombre de los himnos más pegadizos"
Perfil en un "El País" de 1986: "Manuel Pacho"
Reportaje en Cinco Días: "Aromas y músicas corporativas"
Estudio de sonido de Manuel Pacho: wiwimusic.com

Google, sus logos y los Juegos Olímpicos

Voy a intentar traer aquí para su "conservación" todos los logos de Google alusivos a los Juegos Olímpicos de Pekín o Beijing 2008(que tanto monta). Aún estoy impresionado por la ceremonia de inauguración, y eso que la he visto en fragmentos youtubianos. La victoria de mi paisano Samuel Sánchez, ¡qué emocionante! A ver si estos JJOO son el broche de oro a nuestro fantástico año deportivo.
Parece que el paso de los días va confirmando que los animales elegidos por Google son los del calendario chino. Ya han salido la cabra, la rata, el cerdo, el búfalo (aunque a mí me parece una vaquichula), el mono y el dragón. Pues sí, pronto tendremos la posibilidad de hacer un calendario chino con los logos de google. Para estas navidades ;).
Logo de Google para el salto de altura:

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Logo de Google para la natación:
(pendiente)
Logo de Google para las pruebas de atletismo:



Atletismo y Google

Logo de Google para el bádminton (si nunca has jugado, juega):


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Logo de Google para las pruebas de piragüismo:

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Logo de Google para el fútbol:




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Logo de Google para el baloncesto. Por ahora el que más me gusta:


Logo Google Baloncestp Pekín 2008
Logo de Google para la prueba de anillas:

Logo Google Anillas Beijing 2008

Logo de Google para la gimnasia rítmica:


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Logo de Google para los Saltos:

Logo Saltos olimpiada Pekín 2008. Google
Logo de Google pala la prueba de halterofilia:

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Logo de Google para la prueba de ciclismo:

Logo Google Olimpiadas Pekín Beijing 2008. Ciclismo

Logo de Google para conmemorar el inicio de los Juegos Olímpicos 2008:

Logo Google Olimpiadas Pekín Beijing 2008. Inauguración.

Sigo pensando...

martes, agosto 12, 2008

¿Guapo para gustar o para gustarte?

Llevo más de un año y medio escribiendo sobre estética y psicoestética. No es que yo sea un entendido en la materia, ni mucho menos, pero siempre se aprende algo. Por lo menos, te cuestionas algunos de los tópicos más comunes al respecto de la belleza y la imagen.
La marca de sujetadores Wonderbra ha lanzado una campaña apoyándose en las fotografías de miles de voluntarias luciendo su famosísimo sujetador. Con esas miles de fotos han compuesto un cartel donde puede distinguirse a la modelo de turno luciendo un wonderbra. Nadie duda del efecto multiplicador de esta iniciativa (no todas salen tan bien, como la de la Chica Kalia, aún no hay nadie apuntado...). Sin embargo, lo que me llama la atención es el espíritu bajo el que pretenden amparar esta campaña. Según la empresa, y a través de El Mundo, el anuncio se hizo para "responder a las exigencias de una generación que se viste para gustarse a sí misma".
Gustarse a sí mismo. No tengo tetas, la verdad, pero... no sé qué efecto me produciría mirarme hacia abajo y ver mis dos trozos de carne más cerca y más juntos. Esa visión es la única manera de gustarse a sí mismo ¿Ese punto de vista es en el que pensó el diseñador del wonderbra? Es evidente que no. No nos ponemos guapos para gustarnos, sino para gustar, por eso existen los espejos, por eso somos felices cuando la gente no nos dice que llevamos la bragueta bajada y nos preguntamos cuántos nos habrán visto de esa traza o cuánto tiempo llevará abierto el kiosco cuando alguien nos lo advierte. ¿Vestidos para gustarnos?
Sigo pensando...

Macromanifestación virtual por la libertad de expresión en China

rsfbeijing2008.org
En China ya sabéis que eso de que Internet es libre y que no se pueden controlar los bytes se ha demostrado que tururú. Si se quiere, se puede. Y los chinos, cómo no, han podido. Reporteros Sin Fronteras no ceja en su empeño de denunciar la ausencia de libertades en el país asiático. La última iniciativa una macromanifestación virtual ante el estadio nacional de Pekín, el nido.
Yo, otra cosa no, pero la libertad de expresión la defiendo manque me quede sin dedos con los que expresarme. Así que procedí a entrar en la página de la macromanifestación para aportar mi grano de arena al asunto. Tras unos segundos de carga (la conexión es la conexión) me ofrecen seis frases a elegir una para portarla en mi pancartuela virtual. Y yo... me digo... vamos a ver, si es una mani por la libertad de expresión, esto que me ofreces ¿no es una contradicción en sí misma? Así las cosas no me arrejunté a la macromanifestación y me fui con mi pancartuela a otro lado. ¿Qué hubiera escrito?
"Digo lo que pienso, pero no pienso todo lo que digo"
¿Y tú que garabatearías en tu pancartuela si RSF te lo permitiera?
Sigo pensando...

viernes, agosto 08, 2008

Un email marketing oscuro:

todoslospendrivesvanalcielo.com
Aún no me cabe en la cabeza. Windows Live me envía un mail promocionando un sitio suyo sobre pendrives (o algo así) y resulta que si accedes a la página desde el Firefox 2 no te muestra más que una pantalla azul (¡mi madre!). Bueno, se puede llegar a entender que no se esforzaran siendo Firefox la competencia. Sin embargo, entro con mi I6 (no me voy a cambiar al I7) y la sorpresa es aún mayor. Me encuentro esta pantalla:

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Sí. Si ampliáis, podréis ver que mi navegador, que es de Microsoft, no lee bien la página hecha ¡por ellos mismos! Pero... ¿es que no les importa? ¿No lo han comprobado? ¿Estoy yo equivocado? Puede que sea una nueva manera de concebir el diseño web, no lo sé.

La traca final viene cuando, después de centrar la página con el scroll, lees el mensaje: "Para visualizar correctamente el contenido de esta página es necesario tener instalado Silverlight". No me lo voy a bajar. Aún así, ya por vicio, pincho en la otra vía que me ofrecen (con mi conexión tardo un huevo...) y... ¡cojona! ¡me llevan a la página de descarga de Silverlight! Igual esperan que me lo descargue...

Me mata, el que haya pensado esta página o lo que sea, me mata. ¿Pero qué ****** es esta? Pero... toda la página lleva a la descarga del Silverlight. No he visto treta más sucia para colocar un programilla, la verdad. R E P U G N A N T E.

NOTA MENTAL: Nunca más abrir los correos de Windows Live Mail, por muy atractivos que parezcan.

Sigo pensando...

Añadido: Y pensando mal... ¿No la habrán diseñado mal a propósito? ¿Conspiranoia?

miércoles, agosto 06, 2008

Sé la nueva chica Kalia

Kalia busca chica Kalia Vanish. Envíales tu foto con un producto Kalia o un vídeo colgado en otra web (¿alguien ha dicho youtube, eh?) y si eres la más votada por los internautas puede que seas la Chica Kalia y podrás decir eso de: "El poder es Rosa".
Por cierto, esta campaña lleva en pie desde el 9 de julio y acaba el 30 de noviembre de este año. Y por lo que he podido ver, aún no se ha presentado nadie. ¡Anímate, mujer!
Según las bases (publicadas en vanish.es) el objeto de este concurso es aumentar el número de visitas a la página web de Kalia Vanish (http://www.kaliavanish.es/). Y yo me pregunto... ¿Han aprovechado sus anuncios de televisión para promocionar la web y esta campaña? Creo que no... Es curioso, la verdad... Algo chirría en todo esto.
La verdad que Kalia en Google no ofrece muy buenos resultados para la marca. No se encuentra entre los treinta primeros (buf!).
Por cierto... sorpresón al entrar en kaliavanish.es ¿Veet en japonés?

Sigo pensando...

A vueltas con Kalia

Siempre hemos oído eso de... un nombre comercial ha de ser corto, impactante y fácilmente recordable. Son cosas como el padre nuestro, el no tengo suelto, no fumo, usted primero, a qué piso va, insisto, etc... Están en nosotros desde siempre, como la sangre.
Sin embargo, los de Kalia van contra esa "norma" y sus "quitamanchas" tienen los nombres más largos y complejos habidos y por haber. Aquí os coloco la lista de todos los Kalia que hay.
Quitamanchas:
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Polvo
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Gel
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Pastillas
Kalia Vanish Oxi Action Magnets
Kalia Vanish Polvo
Kalia Vanish Líquido
Prelavado:
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Spray
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Dual Power
Especial colada blanca:
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Crystal White Polvo
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Crystal White Gel

¿Cómo apuntas esto en la lista de la compra? ¿Cabe?

Datos sacados de la página web de Kalia, www.vanish.es

Sigo pensando...

viernes, agosto 01, 2008

Kalia y las manchas invisibles

Otro anuncio de detergente, pero no otro anuncio cualquiera. Este es el nuevo anuncio de Kalia oxyaction no sé qué (el poder del rosa, vamos).
Un ama de casa se queja de lo cansada que está de buscar manchas -y yo que pensaba que la ropa se lavaba cuando empezaba a oler...- de pretratar y prelavar -¿prelavado?-.
En auxilio de la señora acude un equipo rosa. Le sueltan el rollo ese del Kalia y le añaden que el detergente busca las manchas por ti. La hostia. Un detergente inteligente. Interesante (si tuviera barba me la mesaría).
La mujer, entre sorprendida y eternamente agradecida, señala al equipo que el kalia está actuando sobre un lugar donde no hay manchas y ahí viene el remate, el acabose. Le responde una de las chicas: Es que kalia oxyaction actúa sobre las manchas que ves y sobre las que no ves. ¡Coñó! Hay manchas invisibles... y, por supuesto, para cada mancha, su detergente.

El poder del rosa en Google (El primer resultado no tiene desperdicio). Por cierto, manía le ha pillado google a soltar resultados sin relación con la palabra.

Sigo pensando...